长安销量下跌引议论 今年“反转”较难

SUV方面,长安品牌旗下有CS系列、CX系列和凌轩等SUV车型,其中主力畅销车型CS75面临老牌劲旅哈弗H6以及后起新秀RX5、博越等车型的挑战,竞争压力同样不小。而在中型SUV市场,CS95也没有取得理想的销量成绩,对自身品牌价值的提升有限。

MPV方面,受制于市场总体走势疲软,长安MPV总体销量也相对较低,而MPV车型又占据了长安销量约30%的份额,进一步拖累了长安的总体销量。长安汽车公关部总经理杨大勇近日在接受媒体访问时就提到“整个行业的MPV一度出现下降”这一问题。尽管他指出长安MPV零售表现仍好于行业,但可以看出行业大环境对其影响。

综合以上,我们可以看到,在轿车、SUV以及MPV三大领域,长安目前所面临的压力着实不小,销量因此难免受到影响。而既然销量下跌已成事实,那么我们不妨把视线拉长,看看接下来长安销量会有怎样的表现?

60%人士认为长安今年“反转”较难 CS55市场被看好

近期,我们同样对该问题进行了调研,结果如上图所示,参与者中,有60%认为接下来长安销量不会出现反转,原因是销量的提升涉及到多方面的优化调整,其短期内很难扭转当前的局势;而22%则持相反意见,认为下半年上市新车及其营销等方面的发力将为其带来不错的销量,可以扭转当前的情况;另外还有18%的参与者持保留意见。

而在之后的采访中获得的结论同样如此。值得一提的是,多数人将焦点放在了新上市的CS55。这里不妨先来了解下这款车型。长安CS55于7月底正式上市,作为定位于CS35与CS75之间的紧凑级SUV,CS55被长安汽车寄予冲击年销售20万辆目标的厚望。而根据长安最新消息,CS55上市仅十二天订单便破万辆,可以说是不负所望。不少受访者表示,新上市的CS55车型未来有望成为长安新的主力畅销车型。

如果按照长安的预期,该款车型未来单月将平均贡献约1.5万辆的销量,不过显然,仅靠这一车型并不能使长安扭转当前的颓势。IHS汽车事业部林怀滨表示,长安CS55会带动一定的销量,但整体销量很难有明显的提升。当然,近期上市的长安欧尚A800以及接下来将上市的睿骋1.5T、逸动PHEV等车型也将贡献一定的销量,但具体表现还有待市场检验。

60%人士认为长安今年“反转”较难 CS55市场被看好

再来看看长安方面对其接下来表现的预期。援引友媒报道:在此前的一次采访中,长安汽车副总裁龚兵表示,长安今年仍然可以保持自主汽车第一的位置。龚兵认为,其他自主车企到了一定阶段也会面临长安现在的问题。但是至于总量超越长安,“在今年以至于明年都不会发生”。由此可以看出两点:一、长安自知其所面临的问题;二、长安对其接下来的销量表现还是很有信心的。

据了解,从2016年开始,长安就在筹划对产品线的梳理,淘汰老产品培育新产品,在渠道、营销等方面也进行了诸多的变革。而如果真如长安预期,近两年,其总量仍将相对处于高位,则无疑会为其转型及变革争取更多的时间。而一些业内人士指出,退一步来说,即使一定阶段内长安销量将“不太好看”,但对于长安来说,换代升级是主线,不能计较一时的得失。而这或许也是长安此刻所想。

当然,正如龚兵所言,其他自主车企到了一定阶段也会面临长安现在的问题。这无疑也为更多车企敲响警钟。不只是长安汽车,接下来,所有自主品牌均需自力更生做大做强,并为此进行应用的战略调整以及变革,而对于这一类车企,业界也应给予应有的尊敬以及宽容,压力要有,但一味唱衰显然无济于事。

如今,8月已经过半,这一个月长安汽车会取得怎样的成绩?而其它自主品牌表现又如何?我们拭目以待!

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